Apple в третий раз признан самым дорогим брендом в мире

Бренды Apple и Google третий год подряд остались наиболее дорогими в мире, свидетельствует отчет консалтингового агентства Interbrand Corp.,Стоимость бренда Apple подскочила на 43% и составила $170,276 млрд. Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 12%, подорожав до $120,31 млрд.,Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет, до 2013 года, благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 4%, до $78,42 млрд.,В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, $67,67 млрд), IBM (5-е, $64,1 млрд), Samsung (7-е, $45,3 млрд), Amazon (10-е, $37,95 млрд).,Всего в 2015 году 28 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям. Также в десятке оказались Toyota (6-я строчка, $49,05 млрд), General Electric (8-я, $42,27 млрд) и McDonald’s (10-я, $39,81 млрд).,«Многие бренды в топ-100 этого года ориентируются на человеческие приоритеты, которые они способны интегрировать в повседневную жизнь», — заявил глава Interbrand Джез Фрэмптон.,В этом году в рейтинг вошли пять новичков, обосновавшиеся в конце таблицы: Lego (82-я строчка, $5,36 млрд), PayPal (97-я, $4,25 млрд), Mini (98-я, $4,24 млрд), Moet & Chandon (99-я, $4,13 млрд) и Lenovo (100-я, $4,11 млрд). При этом Lenovo — уже второй китайский бренд в топ-100, в прошлом году первопроходцем стал HTC, занимающий сейчас 88-е место.,Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году на 7% по сравнению с прошлым годом, до $1,7 трлн. Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году продемонстрировала Apple, однако в процентном выражении (+54%) лидировал бренд Facebook (23-е место), стоимость которого увеличилась до $22,03 млрд.,Между тем Nokia, Pizza Hut и Nintendo в текущем году выбыли из этого авторитетного рейтинга. Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы, сообщает «Интерфакс».

Источник